6、护肤升级,钱该花在哪

你好,欢迎来到《如何科学地管理皮肤》,我是郝宇。

在这个看脸的社会,面子问题事关重大,落实在护肤品上,你也一定还惦记着更多更好的。而且经济学家都说了,买护肤品花多少钱,并不取决于护肤品本身,而是你觉得自己的脸有多值钱。

这一节,给你说说护肤的消费升级,面对花样翻新的功能,层出不穷的黑科技,还有各种生物活性成分,护肤品从几十块到上万块,什么价位都有,你该怎么买。

消费升级的门道

道理其实简单:一分价钱一分货,十分价钱三分货:一分买成分,一分买质地,一分买包装,还有七分买了你高兴。

用经济学术语来说,这叫品牌溢价。

对于花钱的人来说,几千块、上万块的贵妇面霜,花出去的钱包括了你多巴胺的提升,对,这就叫快感。通常在你刷卡,或者在网站下单的那一瞬间,多巴胺提升最明显。

这个品牌溢价,还包括无形中的价值感,贴心的专柜服务,你发在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美图,妈妈群里别人的羡慕,甚至还包括了明星的代言费。

这个弹性空间很大,这也是为什么全世界有那么多公司不遗余力地投入这个市场,想方设法讨好你。当然,高兴这个事,对皮肤确实也有一定的好处。

明白了七分买的你高兴以后,我们再来看剩下的三分货。

第一分,买成分。

在过去的几十年里,随着生命科学研究的发展,科学家越来越了解皮肤到底是怎么工作的,怎么衰老的。而且也找到很多办法,对皮肤进行调节和干预。

面对花样翻新的成分变化,不管广告宣传说得多邪乎,你要看看他们能拿得出多少靠谱的实验数据,包括临床人体试验数据和体外测试数据,如果拿不出像样的数据,那基本就可以pass了。

相反的,有些很早以前就被人类发现,而且在最近几十年里,被各种实验、反复验证的经典成分,比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素,在市场宣传里,它们很少站在聚光灯下,但是,它们的保湿能力,绝对是过硬的。

第二分,买质地。

精华好,还是乳液好?啫喱好还是面霜好?很多女生都会问这种问题。很简单,你用着舒服就好。所有的质地,都是在保证功能的基础上,厂家根据使用偏好,开发出来满足不同的人。

精细化工发展了一百多年,现在配方师已经有了好多办法,通过不同成分的配伍,再结合不同工艺,做出了精华液、乳液、啫喱乳、乳霜、膏霜、油膏。

其实,它们同宗同源,都是乳霜从稀薄到厚重的变化和延伸。

比如咱们东方人对于水格外钟情,《红楼梦》里怎么说的:“水做的女儿”嘛。我们特别喜欢稀薄一点,水一样质地的产品。所以,在中国市场,这样的产品就特别多。

第三分,买包装。

怎么做决策,同样很简单:看着漂亮、用着方便、减少暴露。

合适的包装形式,有的能让使用更方便,比如带泵头的乳霜,一只手轻轻一按就能出来,就比像牙膏那样挤的好用。还有的包装能把面霜跟空气隔绝开,不需要用手去挖,避免二次污染。

这种包装的钱还是值得花的。

清洁产品:舒服最重要

清洁产品的核心成分其实差不多,就是表面活性分子,洗完舒服是最重要的。包装也都很简单,不需要纠结,你顺手就好。

以我了解的行业技术发展,目前洗面奶的清洁能力很有保证,哪怕是那种不怎么起泡的,也都很管用,而且还能做到低刺激。

同时,对于洗面奶,你也别想多了,别指望它有太多其他功能。

洗面奶就在皮肤上停那么一两分钟,哪怕是添加了所谓的美白、抗老、保湿成分,效果基本可以忽略。这些效果,更应该留给后面的保湿步骤去实现。

如果日常不化浓妆,不管什么质地,一支就够了,脸上的油、灰,还有日常妆和防晒,一次就能洗得干干净净了。

如果你经常用眼线、睫毛膏,为了更方便卸妆,可以再加上一支卸妆油或者卸妆乳,也就够了。

保湿产品:升级看成分

现在业内新产品的研发,会非常关注功能性成分的添加,来加强美白、抗老,你得学会看成分表。一般护肤品的外包装上,你都能轻松找到全成分表。

成分是按照含量从高到低,全部标出来的。

当然了,就算是找到成分表,如果你不是专门学化学的话,肯定会蒙,因为那基本上都是一堆化学名称。

表格中,按照保湿、滋润、美白、抗老、祛痘五大功能,罗列了成分,都是被最多的科学实验证实了的、比较靠谱的成分。

选产品的时候,不论是爽肤水,还是精华液、乳液、面霜,只要是你觉着舒服,不黏不腻就可以。想把几个产品搭配在一起,只要没有搓泥的现象,原则来讲,也都是可以的。

防晒产品:两支防晒霜四季常备

它可不只是夏天用的季节性产品,它应该是梳妆台上四季常备的。

想对自己好,防晒可以买两支。

一支中等防晒的,日常上下班用;
一支高倍防晒的,在旅行、户外运动,这种长时间暴露在大太阳底下的时候用。

很多人不喜欢涂防晒霜,是嫌它油腻,涂上皮肤黏黏的,这时候我倒要提醒你,在防晒上可以多一点预算投入。

现在有些配方特别精细的品牌,通过质地的调整,已经能做到不油腻了。尤其是中等倍数日常用的防晒,涂上跟面霜也差不多,不觉得难受,才能让你更愿意涂。

这个钱花得值,要知道这是帮你抗衰老的。

我并没直接告诉你买哪个牌子,教给你的都是基本原则和方法论。在你自己负担得起的范围里,其实可以自由选择。

本讲小结

消费升级的门道:一分买成分,一分买质地,一分买包装,七分买高兴。

每种产品,我并没直接告诉你买哪个牌子,教给你的都是基本原则和方法论。清洁产品舒服最重要;保湿产品重点看成分;防晒产品可以适当买贵一点、不油腻的,记得四季使用。

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